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媒体人华少:把经验和积累符号化才会形成你的IP

归档日期:04-30       文本归类:华少      文章编辑:爱尚语录

  是不是成了某领域的专家,就一定能博得众人的围观,有大批量的粉丝?错!在这个酒香也怕巷子深的时代,想在人群中脱颖而出,让人记住你,最好给自己打造一个类似“图腾”的标志,这个&ld

  是不是成了某领域的专家,就一定能博得众人的围观,有大批量的粉丝?错!在这个酒香也怕巷子深的时代,想在人群中脱颖而出,让人记住你,最好给自己打造一个类似“图腾”的标志,这个“图腾”不是标志,而是把自己的特色进行符号化,产生一种联想效应,看到它的时候,就立刻会想到这个人。只有这样,才能快速传播,扩大影响力。

  提到演员徐铮,你会想到哪个字?没错,就是那个看起来很有画面感的字囧。

  2010年,徐铮和王宝强首度联袂产生化学反应,出演了《人在囧途》。剧中,他饰演了一个身家不菲的老板,有钱、有品位、有情人;王宝强饰演了一个讨薪的农民工,单纯直率。按照常理说,这两个贫富悬殊的人,是不可能在途中相遇的,可因为“春运”,他们阴差阳错地撞在一起,共同上演了一场有趣的回乡囧途。

  影片中,徐铮饰演的老板李成功,跟着王宝强饰演的农民工,尝试了所有的交通工具,从飞机到火车,从小巴到拖拉机,从长途车到自驾车,颠簸折腾了一路。这段令人崩溃的囧途,笑料百出,却在最后让李成功醒悟了,对社会、家庭和下属都有了改观。

  该片上映第一周,票房就突破了千万。这不仅仅是它有喜剧的因素,更重要的是,在搞笑逗趣的背后,还有一种情怀在其中,它的价值观是很主流的。

  时隔两年后,徐铮再度掀起“囧”潮,《人在囧途2:泰囧》上映。这一回,徐铮依旧携手王宝强,只是多了一个更有喜剧特色的黄渤,强大的演员阵容、意想不到的台词和反应,不仅令人捧腹。这一部影片不负担家国情怀的重荷,也没有开宗立派的野心,但它的主题依旧和上一部那样走了传统路线,就是从“重利”到“重情”的转变,让一个低端的角色通过自己的言行思想,潜移默化地改造一个高端的角色。全片笑点50个,票房12亿,每个笑点的价值都在2500万左右,在此作品中,徐铮不再只是演员,而是担起了导演、监制、编剧、主演四项工作,是他的导演处女作。

  2015年9月,徐铮再度导演的公路电影《港囧》上映。顾名思义,这段故事是发生在香港的囧途趣事,影片里呈现了香港城市生活的方方面面,画面很闪亮、很怀旧,充满了香港特色和文化,重新燃起香港文化在人们心中的记忆。故事梗概讲的是,主人公和小舅子因不同的目的来懂啊香港,展开了一段嘀笑皆非的旅程,最终两人获得了友谊,并懂得了人生的真谛。这部影片挖掘的是香港文化与大陆文化的差异,既融入了搞笑的因素,又结合了地方文化,和上一部《泰囧》相似,吊起了影迷们的旅游兴趣。

  这三部爆笑却不失情怀的“囧途”电影,让徐铮着实了成了“囧”字的代言,而“囧”字则成了他的符号化表现方式。更重要的是,三部影片虽内容有差异,但传递的情怀和价值观却是相似的,与其说“囧”是一个IP,倒不如说情怀是一个IP。对此,徐铮是这样说的:

  “IP化不见得是很物质的IP化,从人文精神上来讲,人的囧境也可以IP化。人文的IP化是慢慢形成的,大家都知道囧这个字归徐峥所有了,因为连续拍了几部这样的片子。但网络上频出澳囧,韩囧,我们也不能去阻止别人拍。虽然有版权保护,又怎么能把“囧”这个字变成自己的呢?我觉得真正的IP,其实就是品牌。比如说周星驰,他就是一个品牌,说到徐峥的囧,这也是一个品牌。这是靠大家心里面真正的认可来树立的。”

  的确,名字雷同不怕,真正有别的是内涵和价值观。把自己的经验和积累符号化,让它独具自己的风格,这才是一个IP最有价值的、最独到的地方。

  认识杨石头的人,看到他的名字,首先就会想到一句话:摸着石头过河!不认识杨石头的人,百度几张他的照片,也可以像玩“连连看”和“对对碰”游戏一样,在他的外形上找找“符号化”的标志:红五星!

  杨石头是智立方品牌营销公司的CEO,对于如何在互联网时代,成为一个博人眼球的网红,把品牌人格化,有独到的见解。用他的话说,你若准备成为网红或是一个人物,你的性格有爱、性情有光,光和热就变得很重要。同时,还得有鲜明的态度,让它成为价值观的引领者,比如看到阿迪,就会想到那句口号:没有不可能。

  他谈到过“型、色、气、质”的问题。型,顾名思义就是外型,通过身体语言、手势、姿态、摆拍、一个表情,变成一个标签或符号,让它成为自己的代言。杨石头习惯用手势来致意,就是紧闭食指和中指,向敬礼一样放在太阳穴附近,他解释说:“奋斗的路上,我们没有时间装老大和小三儿。另外,天才比人才就多一个二。”

  这一种方式,不只杨石头在强调。知名社群K友汇创始人管鹏自称老K,他每次拍照时必做的一个手势就是“OK”;还有微商达人“背影哥”,绝对的名副其实,每次拍照都是背着身子,非常有自己的特色。

  现在,让我们再回到最初说的话题,看杨石头的照片还会发现什么呢?咦,他的衣服上都有红星!他在用一颗红星彰显自己的精气神,这又是一个符号化的象征。所以,想让别人记住你,就要思考用一个什么样的符号化的记忆点,让大家看到这个符号时,就会产生联想,在这一点上,打造个人品牌和产品品牌是一样的。

  从作家到赛车手,再到青年导演,韩寒的跨界发展已经把他自己打造成了一个超级IP。而后我们又看到,韩寒借助自己的影响力,又在文艺界打造了另一个超级IP“ONE一个”,有独特的文艺气质,不追热点,不关时政,“每天只为你准备一张图画,一篇文字和一个问答。”

  如今,ONE一个的用户已经超过3000万。“韩寒”和“ONE一个”这两大IP衍生出了不少的商业项目:独唱团杂志、很高兴遇见你餐厅、Baby ONE童装店、《后会无期》电影。2015年,ONE一个的版权部门和出版部门正式成立,已经签了20位作者,同时跟多家影视版权公司达成战略合作。目前,ONE出版的文学作品,都已达到千万册畅销书的水准。

  现在,只要一看到“ONE一个”,大家立刻就会想到韩寒。可以说,这个标志已经成了韩寒及其公司的符号,接下来“ONE一个”还可能发展全新的品牌ONE CAF。将来,我们可能会在更多的地方看到“ONE一个”的符号,而它的IP路也会越走越宽

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